第三部分 媒体影响力对广告主的价值贡献

1．网络媒体对广告产品品牌的影响——数据采样和分析方法

　　为了解网络媒体本身是否对广告效果产生影响，本研究采取组间实验的方法，测试被访人对广告的看法。每组随机抽取350人，针对放置在不同网站首页的相同素材追问被访者的意见。以IT产品为例。

2．主要媒体的广告影响力

　　汽车、IT类产品、消费类电子、手机通讯类、金融保险、娱乐休闲类产品或服务，互联网的信息最实用有效。食品饮料、化妆浴室、医疗类产品，电视的信息最实用有效。房地产的信息，报纸提供的信息最实用有效。服饰及个人用品的信息，来自杂志的最实用有效。

3．网络广告的影响——误点击

　　主要门户用户评价发生过广告误点击的概率都在70％～80％之间。其中，以新浪（78.2%）和搜狐（77.3%）的误点击率发生较高，而腾讯网（70.2%）误点击发生概率较低。

　　综上所述：网站的知名度与形象风格会对广告的吸引力与产品的品牌偏好产生较大的影响。主流门户的网站形象对品牌价值的提升作用基本相当，但与其他网站相比，其品牌增值效应较为明显。

　　互联网己成为网民获取行业资讯的主要渠道，互联网相对于其它媒体有较大优势，而网络广告也会影响网民的实际消费行为。

　　从网络媒体对广告产品品牌的影响重要性来看，网络广告创意无疑是第一位的。