互联网对于现实及 潜在高价值消费群体影响更强

　　 什么样的消费群体才是“高价值群体”呢？互联网对于这一群体的影响力又如何呢？CMMS将“高价值群体”概括定义为: 年龄24～34岁、月收入3000元以上、大专以上学历的人群。该群体的媒体接触变化趋势与大众消费者趋同，传统媒体接触率下降，网络媒体接触率上升。并且，这一群体2004年的平均网络接触率为81.8%，高出网民平均水平近五成。高价值群体平均使用互联网时间由2001年的10小时增加至13.2小时，增长约32.0%。这一比例略低于普通网民在四年中网络接触时间的增长比例(66.9%)。这从另一方面证明了高价值群体是网络消费的引导者，同时也印证了过去四年中互联网的普及式发展已取得了明显进展(图9)。

　　 我们不妨把使用互联网的高价值群体称为“高价值群体网民”，那么，对比“总体大众”、“总体网民”、“高价值群体”与“高价值群体网民”，我们发现: 不同群体在产品消费能力方面存在着显著的差异。“高价值群体网民”的消费指数在不同产品消费中均高于前三个群体(图10)。这说明，网络媒体对消费市场有着巨大的影响力和作用，我们可以用公式简单地表达为: 高价值群体+网络媒体=巨大的消费能力和潜力。由于“高价值群体”的巨大影响力，我们还针对这一群体进行了分众市场研究，即针对现实高价值群体进行的“中国新富市场与媒体研究(H3)”和针对潜在高价值群体进行的“21世纪中国大学生消费与生活形态研究(CUS21)”。

　　 H3选取具有全球化思维和视野，具有新经济要求的知识体系和技能，具有创造财富、积累财富、支配财富能力的“三高”(高消费、高学历、高感度)人群，深入研究与中国新富密切相关的高端产品、高端品牌和高端媒体消费习惯。研究选取全国18个城市，年龄在18～45岁的10,000个“三高”样本，结果同样显示: 新富群体受网络媒体影响较大，在经常访问的门户网站中，网易排名第二。

　　 CUS21是专门针对中国分众市场中的另一个潜在强势群体——当代大学生所进行的消费趋向、品牌观念、媒介接触、价值观念、生活形态的年度连续性调查研究项目。2004年，这一研究面向全国34座城市的126所高校展开，10,000名在校大学生接受了调查，样本可推及中国一千万大学生。研究结果表明，网络媒体是中国大学生接触的第一媒体(接触率依次为: 互联网83.3%、报纸80.7%、杂志72.3%、广播55.9%、电视37.4%、影院33.4%)，在大学生经常访问的三大门户网站中，网易排名第一。另外，上网学生的产品消费能力均高于不上网学生群体。

　　 通过对CMMS、H3和CUS21的数据分析，我们发现: 无论在大众市场还是在分众市场，无论是典型消费群体还是特殊消费群体，无论是现实高价值群体还是潜在高价值群体，网络媒体对于高价值消费群体的影响力更强。

 跨媒体研究：互联网综合影响力增长迅速

 网民消费：追求时尚和价值

 互联网对于现实及 潜在高价值消费群体影响更强

 透过不同产品的消费指数看网易的影响力

 关于CMMS、CUS21和H3的介绍