透过不同产品的消费指数看网易的影响力

　　 当我们聚焦在网易对于消费者的影响力方面时，CMMS数据显示: 网易部分产品渗透率指数在多达20几类产品中，其TGI指数均高于基准值，有的甚至多达两倍多，这再次证明了网络媒体中的佼佼者——网易的巨大消费影响力(图11)。(网易TGI=网易消费者品类渗透率/大众总体平均渗透率)。

　　 在分众市场——中国大学生消费者研究当中，我们分别就影响运动鞋、手机、电脑和奶品市场大学生消费的网络媒体进行了一次调查，网易在所有的网络媒体中均位列第一，并且超出第二位的媒体近两成，凸显了网易作为大学生群体中的强势网络媒体地位(图12)。

　　 作为国内三大门户网站之一，网易一直保持着卓越的网络品牌形象，作为网络媒体对于消费者的影响力表现卓著。其中，在CUS21研究中，网易荣登首批“2004中国品牌先锋榜”，获得首个“门户网站类先锋品牌”称号。因此，网易在大学生消费者当中的影响力，也较其他网络媒体或者传统媒体更高。而且，在对于“三高”群体的影响力上，网易也排在网络媒体中的第二位。网易对于消费者的综合影响力可见一斑。

　　 无论是网络媒体对于大众消费者影响力的增长，还是网民的消费能力与消费欲望较大众消费者更强，不可否认，网络媒体的影响力在当今社会已不容忽视。透过网易对现实高价值群体和潜在高价值群体的影响，我们可以发现通过网络媒体来打动消费者，已经成为了当今市场推广的重要手段。

　　 遵循“二八定律”，相信大多数产品的传统企业主，无论是高端品牌还是低端品牌，所关注的都更应是那些提供80%收益的20%的产品、客户与利润单元以及那些少部分的高价值消费群体。通过我们对于网络媒体和网络媒体品牌的研究，可以推断网络媒体会成为企业营销策划当中一颗重要的棋子。

（＊ TGI指数＝目标群体中具有某一特征的群体所占比例／总体中具有相同特征的群体所占比例，基准值为100。）

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