第四部分 消费能力分析

1．消费观

　　根据不同门户使用者更换手机的原因来推断其消费心理。可以看出，新浪、网易、搜狐三大门户用户在手机上的消费表现为价格关注型。而时尚是腾讯网用户最关注的因素，攀比心理在腾讯网用户中也同样比较突出。此外，对比其它门户，高端手机的推出也是影响腾讯网用户的显著因素。而从广告的影响力来看，腾讯网的用户更容易被广告吸引。

2．各门户用户手机欲购价格

　　从手机欲购的价位来看，3000元以上的高价位手机在腾讯（13%）和新浪（12%）所占比例较高。新浪的用户更多将手机价格作为购买力指标（均值），腾讯次之，各门户差别不大。

　　总体而言，网民的消费观可以分为倾向于理性经济的保守消费型与倾向于时尚前卫的透支消费型。新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户中，网易的用户特征更倾向于前者，而腾讯网的用户对时尚的需求等特征相对更明显。

　　在整体消费力方面，从欲购手机价格来看，平均水平在2050元左右，其中，新浪和腾讯的用户消费力高于均值，排在前两位。

　　相对于新浪、网易、搜狐三大门户，腾讯网用户的时尚需求相对更强，广告对用户的吸引力更大。