第五部分 结论

1．门户发展现状与趋势

　　主要门户都己完成了认知过程中的知晓阶段，新浪、网易、腾讯、搜狐、雅虎中国前五大门户认知都己超过80%。位列前三位的门户为：新浪（92.7％）最高，网民对腾讯网（87.8%）的认知已超越搜狐（87％）。

　　在IM拉动的作用下，腾讯网在网民中拥有极高的渗透率。从门户的使用趋势来看，2006年，腾讯网与网易在总体上无论是认知度以及使用率都有非常显著的增长。

　　新浪、搜狐的认知度和第一提及率仍然领先，腾讯在主要门户认知上存在一定差距。但市场格局己经有所变化，在实际使用率和使用频率上，腾讯、网易等呈上升趋势，在可预期的未来有较强的发展潜力。

　　从对市场渗透来看，腾讯网在新老网民中均表现出色，而在新网民中更拥有超过其它门户两倍的市场占有率。

2．网民生活形态与主要门户竞争力

　　互联网的各种应用己经渗透入网民生活的方方面面。电子邮箱、即时通讯、软件下载、搜索引擎的使用仍为互联网用户的主要应用。上网获取新闻资讯是用户访问门户的主要动因。同时其他各项互联网娱乐休闲产品应用与网民的日常生活结合紧密。显示出互联网的应用越来越多元化的趋势。而在这个趋势下，腾讯的多产品优势发挥充分，腾讯网的粘性在门户中优势明显。

　　新浪在资讯方面的优势颇为明显，用户对门户网站的形象熟悉，品牌印象明确，对其网站内容的丰富程度和新闻资讯的及时、权威性满意度最高。

　　腾讯的主要优势在于，结合腾讯庞大用户基数的IM服务，方便简单的MINI 资讯首页接入，定向新闻推送，受到了网民的关注与接受。而提供网上生活方式的腾讯平台更受到新网民的青睐。腾讯的品牌更贴近网民的生活，被认为是像朋友一样，是一个创新与休闲的时尚品牌。
而在网民对常用网站的评价中，新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户在广告吸引力的满意度方面，腾讯网表现较为显著，接受度最高。

3．媒体影响力对广告主的价值贡献

　　互联网作为网民信息的主要渠道，相对于其它媒体有明显优势，而网络广告实际上会影响网民的实际消费。

　　网络媒体的品牌与网站形象会对产品广告有正面的影响。不同网站效果不同，主流差别不大。

4．网民消费观与消费能力

　　网民的消费观可以分为倾向于理性经济的保守消费型和倾向于时尚前卫的透支消费型。门户网站中，网易的用户特征更趋向前者，而腾讯的用户对时尚的需求等特征相对明显。

　　综上所述：在互联网市场从分化到整合重构的今天，虽然新闻资讯仍是各大门户网站的核心竞争力，但内容+多元化产品综合平台己经在各个方面显示出优势，体现门户发展的大势所趋，而以腾讯网代表的门户生活平台的新网络营销模式受到网民欢迎。