柒牌：打破的不仅仅是规则

导读：
　　婚庆装作为一个细分的服装产品，目标消费群体自然定位在有结婚需求的人身上，这群人构成了一个细分的消费市场。而在营销策略上，如何让这样一个细分产品与细分消费群体进行对话？
　　柒牌中华立领男式婚庆系列服装的营销推广思路，为服装业的营销创新打开了一扇门：洞察消费者的产品消费需求和媒体接触习惯，打破服装营销思维定势，是服装品牌进行有效“精准营销”的一条必由之路。

中国服装界刮起“中国元素”旋风

　　就在一个多月前，中国服装设计师谢峰受邀在巴黎时装周上举办了开幕秀表演。这是“第一个以中国设计师品牌的身份进入时装周，已不是单纯的文化交流，而是真正意义上的商业展示”。法国高级时装工会主席戈巴克，在评价这件事情对中国服装业的意义时认为：“谢峰在法国巴黎时装周正式日程中的出现具有标志性意义，这个事情与1973年美国设计师登陆巴黎时装周具有同样意义。”中国设计师登上世界时装舞台对中国时装业产生了很大震动，证明了中国时装设计终于在世界上发出了自己的声音。
　　其实，中国服装品牌近年来一直在“本土品牌”思想大潮的引导下，打破服装业的中、西式传统规则，进行着不断的创新。越来越多的服装设计师在以“外国人的眼光，一颗中国的心”挖掘服装设计上的“中国元素”，进行中西合璧的设计。例如，中国著名服装品牌柒牌首席设计师、中国金顶奖获得者武学凯打造的第一款中华立领男装。
　　柒牌男装的设计理念根植于五千年的中华优秀传统文化，用料优质，做工精良。在中式立领、唐扣、刺绣等创新产品中融入21世纪时尚元素，实现了中国传统文化精髓与专业品质的完美融合，逐渐形成了自信、自律、自强的男装品牌个性。
　　柒牌集团董事长洪晓峰谈到中华立领的创立时说：“我们就要做民族文化，别人跟从时尚，我们则要创造时尚，创造具有中华民族特质的时尚，最终改写“舶来时尚”一统天下的历史。”以中华立领男装为代表的服装设计新潮正在创造中国服装的新时尚，也博得了国际、国内市场的双重认可。

婚庆装，新的蓝海市场

　　柒牌中华立领的出现对于中国服装界而言，不仅仅是设计思路的创新。从目前服装市场的划分来看，依然是以正装、时装、休闲装、运动装、童装等比较传统的方式来划分，而以特殊消费需求为标准的市场划分尚处于形成阶段。近年才出现的婚庆装，是对于传统服装划分的一个突破。
　　婚庆装，尤其是男式婚庆装，目前是一个较大的产品蓝海市场。因为按照中国人传统的婚庆观念，结婚是人生最重要的时刻，婚礼应当隆重、喜庆，对着装的要求也较高。而在中国的婚典上，女式婚纱礼服作为舶来品已经被普遍推崇和接受，但男式婚庆装一直没有一个统一的标准，平时作为正装出现的西装，更多时候充当了婚庆装的角色。
　　难道男人不需要一套特殊的结婚礼服？
　　其实不然。尤其是随着如今年轻人时尚观念的增强，在结婚的时候“出彩出新”成为了准备结婚一族的新需求。在2006年举办的一次结婚礼服展销会上，组织方称每天大约有500对夫妻来到展销会，而每天通过电子邮件登记的人则更多。年轻人对结婚礼服需求的大幅增长，让许多服装卖家都感到吃惊。
　　柒牌敏锐地洞察到了这一市场的空白点，率先推出中华立领“真爱系列”男式婚庆服装。服装从设计上也兼顾了“出新”与“隆重”的双重标准，典型的中西合璧设计手法，把传统西装的严肃与中式立领的庄重完美结合，成为了当今服装市场中的一个新的产品亮点。