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| 网络媒体影响力与消费者行为变化趋势 |
| 2007-4-29 17:07:27 |
网络已不是“小众媒体”
2006年很快就要过去，互联网及相关媒体在这一年，发生了与以往的发展状况完全不同的变化。
过去，媒体策划人员总会不经意地把网络媒体列为“小众媒体”之一，并作为辅助媒体处理。甚至网络媒体经营者也不自觉地把自己作为“四大媒体”的补充来经营。
其实，从消费者研究的角度，互联网早就已经不是所谓的“小众媒体”。根据新生代市场监测机构最新的《中国市场与媒介调研》数据显示，在15～64岁的人群中，过去一年互联网的使用者高达42.9%。这一比例在互联网“适用”人群，即15～40 岁人群中更高达62.7%。而互联网重度使用者（过去1周使用互联网4小时以上的用户）更高达 28.7%。这样的比例，无论如何也不能算是小众媒体了。
但是这样的分析其实仅仅是表面上的看法，互联网及其相关媒体的发展是如此的迅猛，以致所有网络“专家”都成了学生。其中最明显的例子，就是在众多研究者和从业者中对这一媒体的称呼也各有不同：电子媒体部门（digital media）、在线部门(online)、互动部门(interactive)……不一而足。
到2006年底，中国的互联网用户将超过1亿6千万，预计在2007年取代互联网的发源地美国成为全球互联网用户最多的国家。而中国宽带用户接入比例早已经超过美国。
在相关媒体领域，中国的手机用户数早已遥遥领先；数字电视更以全球主要制造商的姿态展现了最美好的未来；3G牌照将要发放，所有3G厂商也随时候命；中国也成了所有其他相关产品的全球最重要市场，包括iPod 和中国的mp3产品、Blackberry（指移动邮件服务，中国已有联通的Red berry)等等。
所有这些数字，都预示了中国的互联网及相关媒体在2006年及其过去的蓬勃发展，这些发展将大大地影响中国消费者的行为和变化，并进而影响所有品牌推广决策者的策略和预算方向。
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