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| 网络媒体影响力与消费者行为变化趋势 |
| 2007-4-29 17:07:27 |
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首先，最值得注意的是，随着技术的进步，新的媒介接触点会不断出现。
从现在与互联网相关的iPod、Blackberry 到2006年消费者关注的Web 2.0，甚至2007年可能爆发性增长的3G技术应用和3D互联网，所有这些都令互联网及其相关媒体的接触点构成更强大和品牌性格鲜明的环境威力。例如3D互联网的代表secondlife.com上面的品牌商业应用，汇集了更多的品牌构建新的传播环境。Adidas （阿迪达斯）把他们最新产品放到虚拟的3D互联网店铺上做宣传和试用，本身已经构成了一个极具暗示性的接触点并带来环境威力：这个宣扬“Impossible is Nothing”的品牌在一个虚拟的最新世界率先推广，这一媒体体验本身带给消费者最新的心理冲击，比多少常规传统广告都来得猛烈。
其次，我们更关注意见领袖者在互联网及相关媒体影响下的行为。
我们通过调研知道，意见领袖者或者每一个领域的行家里手，带给消费者的影响是事半功倍的，甚至是决定性的。例如在2006年大红大紫的博客，大部分人只知道在点击率上有巨大的商用价值待开发。但是，引爆力国际认为Web 2.0最大的品牌影响价值来源于国内最受欢迎的垂直领域的受欢迎内容提供者。例如，当我们推广某价值投资型基金发行的时候，国内最受欢迎的“价值投资股神”林园的博客对此中肯的评价，是最能够带动传播力爆炸性的媒体。
最后，有关信息感染力的介绍是最贴近传统广告思路的，但是质变在于：在互联网及相关媒体的应用上，信息的感染力已经跟最有创意的文案或者视觉产品没有关系。
而是信息的感染力来源于以下三个方面：
首先，信息的感染力要看营销活动是否存在价值的互换。
未来的广告是价值互换的世界，而不再是传统营销环境下我说您听的世界。互换的价值可能是消费者和品牌之间，也可能是品牌与品牌之间。例如在2006年网易分别与李宁和百事可乐的营销推广活动合作中，网易以其年轻互联网用户的高参与度，换取了李宁和百事可乐同样的年轻消费者的关注，从而达到品牌互助、品牌与消费者互换的双重结果。
其次，来源于用户能否广泛参与进来。
没有人能够预料蒙牛酸酸乳超级女生的受欢迎程度，就像很多人无法想象自己会那么热情地参与到对自己的超女偶像的短信选举、互联网评论和长篇大论的跟帖。互联网及相关媒体的参与性，融合了人类很多的需要：参与、控制、表达/发泄、私密性……等等。
最后，决定于对营销资源是否整合的能力。
互联网及相关媒体已经成为主流媒体，如果它们的广告活动能与其他传统方式相整合的话。因为我们看到更多的成功案例来源于真正的整合，包括与其他大众媒体的整合，线上和线下推广的整合。
结语
在引爆力国际广告，我们对媒体的划分不再是传统媒体或者是互联网及相关媒体，或者简单地看成是线上或线下接触点，我们会把媒体看作是互动接触点。我们相信随着技术的不断发展，通过所有互动接触点的整合，传播力会有最大程度的飞跃。传播的效果会与传播互动程度和整合程度成正比，而不是单纯增加投放金额。
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