《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》透露了一个惊人的数字∶大约有2800万人经常使用博客，占网民总数的比例为23.7%.这其中包括博客写作、博客浏览、博客功能的使用，而半年前的调查结果显示，大约有1500万网民经常使用博客，占网民总数的14.2%.对于大多数网民来说，写博客已经成为一种习惯，就像学生时代写日记一样，几乎是每天的“必修课”。这种博客的即时性传播，及时记录个人的行为、信息和思想，比任何传统媒体更为即时、更为新鲜的传播。

　　博客链接作为博客最有力的武器，给予了博客传播生命。博客通过超链接实现了开放源代码的共享性，不断搜索提炼信息，不断学习和思考。博客模板中在每一篇网络日志下方都提供了评论的项目，每一个看博客的人都可以留下自己的观点和想法。博客发布者可以随时检查评论状况，获得观众的反馈。同时博客模板中也提供发布者对评论人的信息反馈，可以直接跟贴反馈，也可以通过评论人留下的电子邮件或注册账号点对点联系。它使得博客真正成为一种交互式的信息传播载体，博客与受众进行全面的接触，而且可以有效互动。这种接触与互动，重建了互联网秩序，体现博客传播的张力。

　　博客是一个互动的圈子，一个可以自由交流聚集的平台，传播更具有亲密性，是一种文化和信仰的认同，足以引发熟悉群体更加活跃的交流和更多样化的互动。

　　相对这样私密的圈子，博客群应运而生，对群体的传播，作出了巨大的“贡献”，在BlogCN（中国博客网），有一个“团队博客”的概念，博客发布者在站中都拥有一个特定的通行证，彼此可以很方便的互相联系，互相链接，分享彼此的日志，甚至拥有论坛来进行群体交流。他们之间或许是因为爱好相同，或者说信仰和价值观一样才选择加入或创建一个团体博客，不同博客群体又自觉的结为一个更大的博客群体，并且与其它群体进行广泛传播互动。在交流过程中，互相群体博客就会产生“群体意识”，“群体感情”和“群体归属感”，获得比人际传播更多更广更有深度的群体交流信息。

　　博客平台在传播的过程当中也起了主导传播的作用。BlogCN（中国博客网）曾在首页做过一期《疯狂的石头》的热点话题，光一天的访问量就达122万之多，文章评论和留言不计其数。在这个传播过程中，我们可以看到博客平台作为一个载体承担了信息发布和信息回馈的双重作用。它的传播特点是密集、重点突出，起到了主导传播的作用。通常一个BSP将分散式的个人博客主页进行编辑式整合，让大众化创造的资源获得了一次集体化的呈现，虽然并不是全部博客内容，但却为每一个博客，预留了一个顺序呈现的窗口，并带着自我更新秩序和速度。自然排序的力量，凸现了个性鲜明的博客和优秀的博客，这就决定了博客传播快速扩张力。

    福房产品研究中心认为，博客是一种互动真实、具备情感认同的传播工具，可以运用到房产领域，搭建开发商与网民之间互动的桥梁。